紙媒体は、どれも同じ――そんな風にお考えの方も多いですが、各媒体ごとに宣伝力が異なり、販売したいモノに合わせて、利用する媒体も選ばなければなりません。

特に混同されやすいのが パンフレット・リーフレット・チラシ の3つの媒体です。

1.パンフレットの特徴

まずパンフレットは雑誌の1ページのように、レイアウトが自由に出来ることもあって、視覚的に伝えたい情報を伝えることに長けています。

1枚のパンフレットにせよ、見開きタイプのパンフレットにせよ、標準的なA4サイズなら、伝えたい情報を写真やイラスト、文字、デザインによってコントロールすることが出来るため、本当にその商品やサービスを必要としている人に、強くアピールすることが出来ます。

またパンフレットを作成する事は、チラシやリーフレットよりも、オフィシャル感が醸し出されるため、高く売りたい商品や会社案内の宣伝には、打ってつけなのです！

 2.リーフレットの特徴

パンフレットよりも、小さく、縦長サイズのモノがリーフレットです。

パンフレットと異なり、全体的なレイアウトを縦長にしなければならないため、デザインの自由度や盛り込める情報は、パンフレットよりも少なくなってしまいます。

パンフレットに比べると、制作費は比較的安めですし、こちらも写真やイラスト、デザインを使って伝えたい情報をコントロールすることが出来ますが、パンフレットに比べると、その効果は劣ってしまいます。

ただ、パンフレットと異なり片手で持ちやすいので、地図や施設案内には、パンフレットよりもリーフレットの方が向いています。

3.チラシの特徴

チラシはA4サイズ程度で制作され、表のみ、或いは裏表ありの1枚刷りです。

パンフレットやリーフレットよりも、オフィシャル感が低く、誰でも手に取りやすい場所に置いてある、配布してあるのが一般的なので、媒体としては安っぽい印象を与えてしまいます。

A4サイズ程度とは言え、1枚のチラシの中に盛り込める情報量は少なく、宣伝出来る内容にも限りがあり、チラシを見た人の購買力をコントロールする力も弱いため、大勢の人に配るのが前提として作られます。